![\"fond\"](\"http:\/\/www.newave.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/fond2-300x177.png\")
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Le logo est un signe graphique ou typographique repr\u00e9sentant une compagnie ou une institution, utilis\u00e9\u00a0pour faire la distinction entre les m\u00eames biens et services propos\u00e9s par des fabricants ou fournisseurs\u00a0diff\u00e9rents.<\/p>\n
Un logo peut comprendre une ou plusieurs lettres, ou \u00eatre un mot. Il peut \u00e9galement \u00eatre une image ou la\u00a0combinaison d’une image et de lettres.<\/p>\n
Fondamentalement, un logo doit \u00eatre facile \u00e0 reconna\u00eetre, succinct et m\u00e9morisable.\u00a0Pour cr\u00e9er un logo en coh\u00e9sion avec les id\u00e9aux de l’entreprise, on verra 3 points (les plus\u00a0importants) \u00e0 la conception de celui-ci :<\/p>\n
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Les formes sont tr\u00e8s importantes car chaque forme v\u00e9hicule chacune une id\u00e9e, une symbolique\u00a0bien pr\u00e9cise.<\/p>\n
Elle repr\u00e9sente l’horizon. Quand on regarde l’horizon, on est d\u00e9tendu ce qui fait que par extension,\u00a0une ligne horizontale repr\u00e9sente le calme, la s\u00e9r\u00e9nit\u00e9 et la stabilit\u00e9. La ligne horizontale sera\u00a0parfaite pour pr\u00e9senter une cha\u00eene thermale mais ne sera pas adapt\u00e9e pour repr\u00e9senter une\u00a0entreprise qui se veut plus \u00e9nergique (bo\u00eetes de nuit, sportif).<\/p>\n
La ligne verticale, quant \u00e0 elle, \u00e9voque la force, la dignit\u00e9, la v\u00e9rit\u00e9, mais aussi la rigidit\u00e9 et\u00a0l’immobilisme. C’est une forme qui pourra \u00eatre utilis\u00e9e pour des entreprises cherchant \u00e0 \u00e9lever\u00a0leurs clients (formations, aides scolaires, d\u00e9veloppement personnel).<\/p>\n
Symbolisant le dynamisme et le mouvement. On peut la lire de deux mani\u00e8res (tout d\u00e9pendra du\u00a0sens de celle-ci), soit elle repr\u00e9sente la chute ou une r\u00e9gression soit elle repr\u00e9sente une\u00a0progression et\/ou une ascension.<\/p>\n
Elle repr\u00e9sente la pl\u00e9nitude ou la f\u00e9minit\u00e9 mais elle peut aussi repr\u00e9senter le laxisme, le laiss\u00e9-all\u00e9.\u00a0Quand celle-ci prend l’orientation verticale cela traduira la f\u00e9minit\u00e9 or dans le sens inverse ce sera\u00a0la soumission, le manque de courage.<\/p>\n
Le carr\u00e9 repr\u00e9sente, de nos jours, la construction humaine. Elle v\u00e9hicule la notion d’entreprise, de\u00a0fabrication humaine et le s\u00e9rieux. Le carr\u00e9 a tendance \u00e0 refl\u00e9ter des id\u00e9es\/actions structur\u00e9es,\u00a0organis\u00e9es (Nb : quelqu’un de cart\u00e9sien). Il sera \u00e9vit\u00e9 pour repr\u00e9senter la cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n
Le losange symbolise la vie, le partage, on peut utiliser cette forme pour des magasins pour\u00a0femmes et\/ou enfants. \u00c0 savoir qu’\u00e0 ce moment, il faudrait mieux ne pas mettre des coins pointus\u00a0mais arrondis pour adoucir la forme. En conservant les pointes, cela donnera un aspect plus\u00a0\u00ab agressif \u00bb et qui correspondrait plus aux hommes.<\/p>\n
Il a \u00e0 peu pr\u00e8s les m\u00eames caract\u00e9ristiques que le carr\u00e9. Comme ce dernier, il n’\u00e9voque pas la nature\u00a0mais la construction humaine. Il peut \u00eatre debout pour repr\u00e9senter le dynamisme et la spontan\u00e9it\u00e9\u00a0mais aussi couch\u00e9 \u00e0 l’horizontale pour donner une vision panoramique (forme qui conviendra bien \u00e0\u00a0une agence de voyages qui voudra faire penser \u00e0 un paysage, dans son logo).<\/p>\n
Il symbolise l’harmonie, la s\u00e9curit\u00e9. En plus, selon son sens d’orientation il pourra repr\u00e9senter la\u00a0masculinit\u00e9, la puissance ou la virilit\u00e9 si la pointe est vers le haut, si celle-ci est vers le bas, il\u00a0repr\u00e9senterait , dans ce cas, la f\u00e9minit\u00e9 et la f\u00e9condit\u00e9.<\/p>\n
Le polygone (de + de 4 c\u00f4t\u00e9s), de par ces nombreux c\u00f4t\u00e9s, symbolise la pluralit\u00e9 et la complexit\u00e9.\u00a0Comme pour le carr\u00e9 il est beaucoup utilis\u00e9 dans les m\u00e9tiers de b\u00e2timents, ces formes peuvent\u00a0aussi \u00eatre utilis\u00e9es pour les m\u00e9tiers scientifiques en rapport avec la chimie, math\u00e9matiques ou\u00a0encore la physique. Cette forme sera tr\u00e8s utile si l’entreprise veut se concentrer sur leurs atouts
\ntechniques ou technologiques mais la repr\u00e9sentation de la partie cr\u00e9ative (s’il y a) sera inexistante.<\/p>\n
Repr\u00e9sente la perfection, l’infini, l’absolu. Cette forme et les formes arrondies en g\u00e9n\u00e9ral sont\u00a0tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9es dans les milieux artistiques ou manuels pour symboliser la cr\u00e9ativit\u00e9. La quasi-totalit\u00e9\u00a0des entreprises utilise des formes arrondies dans leur logo car ces formes n’ont que des\u00a0images positives (m\u00eame si les milieux dits \u00abcr\u00e9atifs\u00bb sont ceux qui l’utiliseront le plus).<\/p>\n
Le blanc est la somme de toutes les couleurs en termes de synth\u00e8se additive. Elle est parfaite et symbolise\u00a0la lumi\u00e8re, la foi, l’id\u00e9al, la bont\u00e9, le d\u00e9but, la nouveaut\u00e9, la propret\u00e9, la puret\u00e9, l’innocence, la modestie, la\u00a0v\u00e9rit\u00e9, la neutralit\u00e9, l’intelligence, la science et la pr\u00e9cision – mais elle repr\u00e9sente \u00e9galement le vide et l’inconnu,\u00a0l’abandon, la st\u00e9rilit\u00e9. Tout \u00e9l\u00e9ment hygi\u00e9nique est blanc. Le mot\u00ab candidat\u00bb vient du latin candidus\u00a0qui signifie un blanc \u00e9clatant, blanc comme neige. Le blanc n’est pas une couleur, car il est achromatique.<\/p>\n
Le violet repr\u00e9sente le myst\u00e8re, la magie, tristesse, l’extravagance, le majestueux, la justice- mais \u00e9galement\u00a0la vanit\u00e9, l’arrivisme et le conflit.<\/p>\n
Le bleu symbolise la relaxation, les r\u00e9sultats, la sympathie, la confiance : la gentillesse la fiabilit\u00e9, l’expansivit\u00e9,\u00a0les loisirs, l’harmonie, la satisfaction, le calme, le silence, la passivit\u00e9, l’infini, la propret\u00e9, l’espoir, la fusion,\u00a0l’intelligence, la science, la conservation, le d\u00e9sir, l’imagination, le courage, le caract\u00e8re sportif- mais il\u00a0\u00e9voque \u00e9galement le froid, la fraicheur, l’\u00e9tourderie, la n\u00e9gligence, l’obstination, la na\u00efvet\u00e9, l\u2019assouvissement\u00a0ou la m\u00e9lancolie. Le bleu est la couleur la plus froide du spectre et la couleur compl\u00e9mentaire de\u00a0l’orange.<\/p>\n
Le jaune repr\u00e9sente le Soleil, la lumi\u00e8re, la maturit\u00e9, la chaleur, la clart\u00e9, la planification, la loi, l’optimisme,\u00a0la pouss\u00e9e en avant, la sensibilit\u00e9, le luxe, la joie de vivre, la fra\u00eecheur, la bonne humeur, la gentillesse, le\u00a0changement et l’extraversion- mais il \u00e9voque aussi la vanit\u00e9, la pr\u00e9somption, l’arrogance, l’envie, la jalousie,\u00a0l’avarice, l’\u00e9go\u00efsme, le mensonge, l’incertitude, l’absence d’\u00e9motions, ainsi que l’amertume et le venin. Dans\u00a0les pays anglo-saxons, le jaune est la couleur de la l\u00e2chet\u00e9 et la tra\u00eetrise (Nb : Judas \u00e9tait habill\u00e9 en jaune, jaune cocu). Cette couleur a toujours\u00a0\u00e9t\u00e9 associ\u00e9e aux hors-la-loi, aux pers\u00e9cut\u00e9s et aux exclus.<\/p>\n
L’orange symbolise la joie, la jeunesse, l’efficacit\u00e9, la vitalit\u00e9, l’amusement, l’extraversion, l’excitation, l’affirmation\u00a0de la vie, l’exub\u00e9rance, l’\u00e9nergie, l’activit\u00e9, stimule les \u00e9motions ou encore l’app\u00e9tit- mais \u00e9voque\u00a0aussi le fanatisme, la rudesse et l’arrivisme.<\/p>\n
Le magenta repr\u00e9sente l’id\u00e9alisme, la gratitude, l’engagement, l’ordre et la sympathie- mais \u00e9galement le\u00a0snobisme, l’arrogance et la suffisance.<\/p>\n
Le rouge \u00e9voque la vitalit\u00e9, la joie, l’activit\u00e9, l’\u00e9nergie, le dynamisme, le temp\u00e9rament, l’impulsivit\u00e9, la chaleur,\u00a0la passion, la tentation, l’\u00e9veil, la volont\u00e9 de conqu\u00eate, le go\u00fbt de l’action, l’excentricit\u00e9 et la vigueur –\u00a0mais aussi le surmenage, le danger, la violence.<\/p>\n
Le rose repr\u00e9sente la d\u00e9licatesse, la f\u00e9minit\u00e9, l’innocence, le romantisme, la tranquillit\u00e9, la douceur.<\/p>\n
Le vert symbolise l’endurance, la fra\u00eecheur la t\u00e9nacit\u00e9, la relaxation, la nature, la v\u00e9g\u00e9tation, le naturel le\u00a0calme, la g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9, la sant\u00e9, la confiance; il semble ‘ extraverti, joyeux, r\u00e9g\u00e9n\u00e9ratif, complet et neutre –\u00a0mais sugg\u00e8re aussi l’ind\u00e9cision, la paresse et une attitude impersonnelle.<\/p>\n
Le noir indique la r\u00e9sistance, la sobri\u00e9t\u00e9, l’imp\u00e9n\u00e9trabilit\u00e9, l’obscurit\u00e9, la fonctionnalit\u00e9; il para\u00eet dramatique,\u00a0myst\u00e9rieux, r\u00e9serv\u00e9, s\u00e9rieux : mais symbolise \u00e9galement la lourdeur, le trouble, la tristesse, la n\u00e9gation,\u00a0l’isolement, la constriction, le pessimisme et le d\u00e9sespoir. Le noir n’est pas une couleur; il est achromatique.<\/p>\n
Le gris indique la neutralit\u00e9, la sinc\u00e9rit\u00e9, l’objectivit\u00e9, la fonctionnalit\u00e9, la simplicit\u00e9- mais \u00e9galement la n\u00e9gativit\u00e9,\u00a0l\u2019incertitude, la froideur, le manque d’engagement, l’inconsolable et la mis\u00e8re.<\/p>\n
Note : Il est pr\u00e9f\u00e9rable de ne pas utiliser plus de quatre couleurs de base. Une faible quantit\u00e9 de couleurs assorties\u00a0s’av\u00e8re plus efficace que trop de couleurs diff\u00e9rentes.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Il faut savoir qu’il existe deux types de polices. La premi\u00e8re est appel\u00e9e police sans empattement et\u00a0la deuxi\u00e8me avec empattement.<\/p>\n La sp\u00e9cificit\u00e9 des polices antiques (sans empattement) est qu’elles sont par leur simplicit\u00e9 par\u00a0d\u00e9finition des polices s\u00e9rieuses, dynamiques, sobres et modernes.<\/p>\nLa police<\/span><\/h2>\n
![\"Antique\"](\"http:\/\/www.newave.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/Antique.png\")
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